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中国需不需要迪士尼?


2022年05月15日  浏览(3341)人
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原创: 申鹏
来源公众号:平原公子
已获授权转载

前不久,迪士尼CEO吹牛逼说:没有中国市场,它们也能过得很好。


迪士尼能不能过得很好,需不需要中国,我不在乎,我在乎的是,中国需不需要迪士尼?能不能没有迪士尼?


为此,我做了个简单的调查,我问了问我老婆:“你小时候看什么动画片长大的?”她说她看《蓝猫淘气三千问》长大的(90后),我又问了问我弟弟,他说他看《虹猫蓝兔七侠传》长大的(95后),我再问我小侄子,他说他看熊大熊二光头强、喜羊羊灰太狼长大的(00后),他现在还在看《喜羊羊之框出未来》、《熊出没大电影》。


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迪士尼对他们毫无影响力,我问他们你们难道不看冰雪奇缘和艾莎公主吗?我老婆说那个破玩意儿太无聊的,看到开头就能猜到结尾,白左矫情之作,完全是为了一首歌拍的电影......


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我侄子说什么时代了,还看什么艾莎公主,麻烦你们老人家擦亮眼睛,看看《喜羊羊之框出未来》吧,那才叫热血篮球动画片,讲战术讲技术讲团队,比NBA都好看;你再看看《熊出没重返地球》大电影,那叫做科幻大片,熊大熊二都拯救宇宙了,那特效、那剧情,比什么星球大战都燃多了........


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我看了一下,确实不错,甚至某些方面比美国、日本儿童动画更用心一些。特别是《熊出没重返地球》,比最近那些粗制滥造的成人商业片、漫威超级英雄电影高到不知道哪里去了,这就叫“良心”。


我们成年时嘲讽的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》,实际上不但是另外一代人的美好同年,而且还有了自己的“喜羊羊宇宙”和“熊出没宇宙”。


然后我就反思了,我作为80后,确实看过《米老鼠唐老鸭》、《小熊维尼和跳跳虎》这些迪士尼动画片,我还看过《铁臂阿童木》、《忍者神龟》、《灌篮高手》、《足球小将》、《四驱兄弟》、《神奇宝贝》、《龙珠》这些日本动画片.......啊,你看,就我被美国和日本文化影响严重,小丑正是我自己。


但是再回想一下,难道我们80后的童年就没有国产优秀动画了吗?其实倒也不是,《葫芦娃》、《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《魔方大厦》.....更早的还有《大闹天宫》、《哪吒闹海》,都是非常优秀的作品。


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但为什么我们80后的童年记忆里,不是美国动画,就是日本动画呢?


其实有三个原因:


1、当年我们的动画、漫画产业化水平低,技术上也落后,虽然有优秀的创意、优秀的作品,但都是小作坊单打独斗,没有行成规模化的产业,而日、美靠着先进的工业水平滋养了动画行业,在铺天盖地的日漫美漫的“倾销”攻势下,我们仅靠几部作品撑不起动画行业的整个生态。


2、我们当年不太懂“商业化”,当年我们的产品制造和市场化是分开的,创作作品就是单纯的创作作品,没有考虑过大规模的商业化,没有想过把葫芦娃、黑猫警长饭圈化、偶像化、IP化,没有想过卖手办、卖玩具、搞周边、建游乐园,搞XX宇宙......这一套,美国和日本是祖师爷,迪士尼更是个中翘楚。


后来国产动画就懂了,所以小孩子圈子里就有了各种自己的周边玩具。


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3、我们当年不懂“市场营销”,卖产品是需要吹牛逼、讲故事、搞公关、买水军的;设定和创意固然有趣,人物角色固然讨喜,但你要让大众认可,要让主流平台认可,你就需要讲故事了。你以为《变形金刚》千篇一律的剧情、《奥特曼》大同小异的故事是怎么播上成千上万集的吗?你要靠无孔不入的市场营销刷爆几代人的眼睛和耳朵,让他们帮你宣传“他变成了光”。


小布尔乔亚情怀党是最好骗,最好割韭菜的,你只要在他精神生活最贫瘠的时候洗了他的脑,那么他一辈子都是你的信徒,你什么时候出个大电影、高清复刻、剧场版,都能割他的韭菜,还能骗得他热泪盈眶,到处帮你宣传。


文化产业跟别的商品不太一样,文化产品讲究一个润物细无声,它不是什么必需品,但它是你吃饱喝足之后非常重要的一个消遣,潜移默化中改变你的审美习惯,你的思维方式......人是会修改自己的记忆,美化自己的童年的。


孩子们为什么要去迪士尼乐园?以前是因为80后记忆中的米老鼠、唐老鸭、各种公主;今天呢?其实和这些关系不大,主要是因为你的朋友带孩子去了,你的同事带孩子去了,孩子的同学去了,你自己也想去......你看,几十年前的一个布局,就能让迪士尼躺着吃软饭吃到今天。


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实际上,迪士尼的文化真的那么优秀吗?迪士尼的IP真的无可替代吗?


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实际上,大人只是想要一个高消费的、怀念童年的小布尔乔亚游乐园,孩子们只是需要一个大的、漂亮的、有趣的、可以肆意玩耍的大型游乐园,这个游乐园叫迪士尼、好莱坞可以,叫做喜羊羊、灰太狼、光头强游乐园也行。


一来国产动画一直在进步,在技术水平上差距已经不是那么大;二来我们的叙事方式也比迪士尼更“个性化”一些,不是千年不变的美式政治正确,从故事、立意上来讲——《灵笼》、《凡人修仙传》的水平都远超迪士尼的那些狗屁公主。


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文化娱乐产品从来不是什么高端、精英、高品位的东西,它就是个普普通通、工业化、批量生产、日趋同质化的消费品,今天孩子们可以选择的娱乐太多了,实在没有必要惯着这些东西。


我在这里做个预言:


好莱坞、迪士尼、漫威、NBA之所以在今天还有市场,还能一边侮辱我们,一边赚我们的钱,就是因为我们这代从贫瘠时代走来的人还活着,还活跃,还掌握话语权。


等到我们老了,退休了,死了,它们就会彻底失去中国市场。


年轻的中国人真的不会太在乎它们,因为年轻的中国人已经开始创造自己的文化,构建自己的宇宙了,实际上,已经在发生了。


所以,大家念头要通达。


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