你才不懂什么叫周期！

昨天我的文章一出，立刻有位朋友站出来说我根本不懂周期。我建议所有的人都去看一本书《第五修炼》，美国人彼得圣吉写来做MBA教材，这本书倒也不咋地，但是里面第一篇有个叫情人啤酒的案例。其实我觉得情人啤酒这个案例也能说出所有的周期的真谛：繁荣时的过度乐观，最后盲目扩张产能造成的企业破产。这一波成长起来的朋友大概都能懂什么叫涨价去库存吧。但是涨价去库存是有恶果的，涨价背后是投机需求，并非真实增长的消费需求。前一段时间经济学家们之间就HD展开了一场血淋淋的互撕。刘胜军把恒大走到今天这一步的罪名都扣到了任泽平身上，其实任大佬很冤枉，要是谁给我1500万，我也会捡人家爱听的说。本质上，许老板好大喜功，想做一番大事业，人家要弯道超车，要把万科们打得嗷嗷叫，乖乖认输。不冒险放手一搏，怎么做得到？任泽平无非就是高价请来的门客，人家看中的是他的背景，过来背书自己无序扩张的正确性，他就是真的告诉许老板瞎扩展最后要完蛋，你觉得老板会给1500万的年薪去听这种丧气话吗？扯远了，我们来讲讲情人啤酒这个案例吧。有一天一家流行乐队突然出了一个畅销歌，最后一句歌词是我喝完最后一瓶情人啤酒。结果大家听得很上头，纷纷跑去买情人牌啤酒。于是情人啤酒的销量突然增加了一倍。情人啤酒采取的是多级经销商模式，零售商、批发商以及上游的厂商。因为销量增加一倍，所以零售商从经销商那里进了比平常多一倍的货，因为它要保证自己的库存，然后批发商也向上一级传递了比往常多一倍订货的需求。做过生意的人都知道，各级分销商那里必须要留下足够的库存，否则生意没办法做。最后市场上需求增加了……