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这届世界杯热度很高。
一方面，线上传播水平大幅提升，网络空间热度高。
另一方面，美洲人的热情让线下热度也很高。
美洲是一个很神奇的地方，各国的人口生育率并没有预警风险。美国和加拿大是发达国家，主体人口生育率下滑，但可以通过移民补充人口。其他美洲国家，主体民族大多是拉丁人，生育率很健康。因此美洲有充足的年轻人，他们非常热爱足球，可以轻易把各大球场填满。
如此热度的世界杯，自然也是各国企业争抢的香饽饽。从基础建设到技术合作，再到企业广告，每个环节都有肉。国际足联之所以热衷世界杯，热衷于世界杯扩军，根源就在于巨额的收益。企业投放广告，是世界杯收益的重要来源，也是国际足联搞钱的动力。
中国男足虽然不行，但中国的企业很行，每一个吃肉的环节，都有中国企业：
从场馆建设（比如中建翻新墨西哥城阿兹特克体育场）到出行的轻轨（比如中车提供主力轻轨列车）与大巴（比如比亚迪的大巴）；从技术合作（联想、万达等）到企业广告（海星、蒙牛等），再到商品（大部分小商品来自中国），中国企业可以说无处不在。
这还是中国男足没有参加世界杯的情况下。如果男足进了世界杯，会有更多中国企业砸出真金白银。国际足联扩军的一个很重要的目标，其实就是想降低门槛，让中国男足也能参加。奈何中国男足太菜了，也许只有扩充到64支队伍，才有可能参加（理论上）。
相比中国，日本则走向另一个极端。
过去几十年，日本男足取得了巨大进步，已经可以和世界一流强队扳手腕。在赛场内，日本男足已经把中国远远甩到了身后。
但是，在赛场之外，日本的企业却消失了。2026年这届世界杯的直接赞助商，没有任何一家日本企业。
世界杯历史上，日本企业曾长期是大玩家。
索尼、东芝、松下、夏普等日本电子巨头，曾经霸占世界杯广告牌整整几十年。现在他们为什么消失了呢？答案有两个：
答案1、对日本企业来说，赞助费太贵了。世界杯赞助费本就逐年上涨，再加上日元大幅贬值，日本企业感觉得不偿失。如果只看表面，日本企业不再赞助世界杯，但日本男足取得好成绩，似乎也是不错的结果。如果这个逻辑成立，那么中国企业少赞助世界杯，是不是男足就能变强？但真相比这个残酷得多。
答案2、更为关键的是，日本企业在世界消费电子领域全面衰退。
夏普被鸿海收购；
东芝的电视业务卖给了海信；
索尼早就卖了VAIO电脑品牌；
松下的家电业务还在，但连年亏损，要靠卖工厂续命。
根据日本电子信息技术产业协会的数据，日本液晶面板的全球份额大部分被中韩抢走，只剩个位数的市场；智能手机领域基本清零，日本人自己也开始买中国手机了。
东京秋叶原，那条曾经是全世界数码迷圣地的电器街（日本制造业的骄傲之地），现在最显眼的招牌都换上了中韩企业的LOGO。
日本电子消费领域衰退的背景，是日本经济泡沫破裂后的一个缩影。当然这并不是说日本企业完全不行了。现在日本汽车领域还有丰田和本田撑着，其他一些高端领域（如半导体）还有一些很厉害的企业。但是在大众消费领域，日本的黄金时代一去不复返了。尤其是冷战结束之后这些年，全世界飞速发展，而日本原地踏步。
日本经济破裂的表面原因，是广场协议催动的；深层原因是冷战后的中国经济崛起与日本人口结构失衡。
中国经济崛起的标志之一，就是重新成为世界制造业中心。按中国的体量，注定要虹吸全世界所有的制造业产业链。中国经济崛起时，日本正好赶上生育率大幅下降。
纵观历史会发现，日本经济的黄金岁月是抗美援朝之后到冷战结束那段时间。那几十年日本经济堪称是奇迹。那段时间对应日本的时间线，恰好是婴儿潮成熟、人口结构完善、劳动力充足的黄金时代。冷战结束时，日本人口生育率已经大幅下滑。
在全球化时代，人口生育率大幅下滑，意味着用工成本大幅提升，意味着产业链向外迁徙。所有这一系列因素加在一起，导致日本企业在生产领域缺乏足够的年轻人、在消费领域衰退，造成今日止步不前的困局。
日本的惨痛经验，如今也开始威胁中国。
现在中国的人口生育率也在大幅下滑，今年新生婴儿出生总数跌破1000万。相对于14亿的人口基数，可以说触目惊心。
在人口老龄化与人口结构失衡隐患这点上，中国在走日本的老路。
中国的老龄化，比日本晚了大约一代人。中国制造业会不会走日本的老路？这个问题远比中国男足是否会崛起沉重得多。
毕竟足球说到底就是一场游戏，有好成绩更好，没好成绩也无妨。制造业则是国家安身立命之根基。
中国有几个日本没有的优势：
1、中国有完整独立的自主权，不会在政治层面遭遇广场协议那种不平等条约。
2、中国人口基数庞大，即便人口下滑，也可以支撑起足够的制造业产业链。
3、中国可以通过人工智能等新科技树，弥补人口结构变化带来的冲击，同时可以带动制造业升级。
日本的困局根源在于人口结构恶化。中国如果想要避开日本的陷阱，就必须破解人口结构恶化的困局。
工业文明周期，经历过工业化洗礼的国家，都面临人口结构恶化的陷阱。它们都想了很多招数，但效果都不好。比方说欧洲国家试图吸纳移民，结果埋下巨大的隐患。
所有这些扭转人口结构恶化的招数中，还有一个关键招数没有被实践过，那便是从顶层设计方面推动社会分配的改革，从而减轻年青一代生娃养娃的负担。
要实施社会分配层面的改革，需要两个关键前提：
其一，需要强有力的政府。这点，很多“过度民主”（不是民主不好，而是过度民主副作用很大，很容易变成另一种形式的民粹）的政府（政客为了拉选票无所不用其极，难以做出真正对中下层有利的决策），就难以推行。比如日韩，政府对内难以摆脱财阀的影响，对外无法摆脱美国的牵制。中国没有这个问题。
其二，需要强大的物质基础。这点，很多国家缺乏生产能力，自然也没法在社会分配层面推动改革。中国各行各业都产能过剩，可以给分配层面改革提供坚实的前提。
如果中国的优势能变成推动社会分配层面改革的动力，从而减轻中下层年轻人生娃育娃的压力，那么在理论上还是可以改变人口结构恶化趋势的。
工业文明导致的人口生育率下滑，是世纪性难题。如果有哪个国家能找到答案，我希望是中国。
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