不理解行业，只研究个股，结果就是一堆偏见。很多人都有一个习惯，看好的股票跌到20%以上，就开始动心。从去年开始，就不断有人问我对分众的看法，大概因为我是炒股的圈子里为数不多的有广告行业管理经验者。一聊下来才发现，很多人对广告行业有大量误解，而带着行业的有色眼镜研究个股，结果就一堆偏见。行业研究，有的简单，有的复杂。像制造业的大部分行业，因为做的是2B的生意，大家知道自己弄不懂，索性以财报为主，并不迷信商业逻辑；像日用消费品行业，因为是2C的生意，比较好理解，产品可容易接触，容易产生感性的认识。可像广告行业，大家接触其产品比较多，自以为理解。实际上，广告是一个典型的2B的行业，它的商业逻辑跟消费品的区别很大，所以对这些行业认识其实很外行，而自己却不知道。以分众传媒为例，有三种经典的误解……

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