中央主要领导同志强调，要形成同我国综合国力相适应的国际话语权。近一两年，随着国际国内形势的发展，我国逐步远离了“挨打”和“挨饿”的危机，进入了“挨骂”现象更为突出的时代。而对于外宣成效，目前网友们普遍是不满意的。过去外交上发声比较软弱，现在外交的声音强硬起来了，但是媒体层面对外舆论工作表现并不理想，声音弱传播差，距离“形成同我国综合国力相适应的国际话语权”的期待，还有相当多的问题要解决。外宣疲软，这是一个系统问题，是综合性的，不仅仅是单一元素导致的。这个话题太大，本文只挑选其中之一来做论述。媒体的内容是产出，受众就是市场。媒体只有生产市场需要的东西，才能更深入人心，传播更广。如果你是一个外国网友，你能从中国的对外舆论中，找到自己感兴趣，或者想要的东西吗？或者换个角度，为什么境内很多网友，很喜欢看“外媒”的东西？甚至有墙也要翻出去看看？第一，西方毕竟是强势文明，他们的态度是很多国人所关心的，想看看外面怎么说。第二，“外媒”上有很多“内媒”上没有的新闻，虽然现在看来不少是胡编乱造甚至恶意造谣，但人类的天性就是喜欢新鲜的，甚至喜欢阴谋论或者耸人听闻消息的。这种东西看多了，也会被潜移默化影响到，甚至觉得万里之外的外媒比生活在中国的自己更了解中国。第三，“外媒”上有一些其他的价值观，提供了另外的角度来看待世界，这也是新鲜有趣的事情，虽然这些价值观本身可能是垃圾。第四，有些人盼望强势的“外媒”可以影响中国。那外国人看中国媒体，先不考虑渠道问题，就算是看了，他能得到什么？日常得到“西方指责我都是乱说的，我不是我没有”的被动苍白辩解？这对他有多大意义？在BBC、CNN们的强大轰炸下，又有多少人信这种辩解呢？……

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