在今年的欧洲杯上，广大球迷频频能看到足球场边中国企业的围挡广告。这些方方正正的中国字也引起了很多外国观众的好奇心。这一幕彰显了日益强大的中国经济和中国企业的实力，也说明中国企业的国际化之路正在向深度和广度齐头并进，力争在国际商业舞台上占有一席之地。根据市场调查的结果显示，本届欧洲杯的赞助商当中，中国企业就占了将近三分之一，为历年之最。和2020年东京奥运会一样，受到疫情的冲击，欧足联无奈将2020欧洲杯延后到2021年举行。因为疫情严重影响了企业的效益和各国的经济，本届欧洲杯的中国赞助商就成为了香饽饽。然而，还是有很多的国内球迷和观众对此不是很理解，认为外国人又看不懂中文，这是在浪费钱，是“打肿脸充胖子”，甚至还有谣传这些都是“虚拟广告”，只是投放给国内的潜在消费者看的。那么，中国企业通过体育营销走走向国际到底亏了还是赚了？中国企业的国际化之路走得怎么样？这就是本文要探讨的问题。早在2016年的欧洲杯期间，中国品牌第一次亮相欧洲的足球场上，这就是海信。海信并非2016年才走向国际市场，而是已经在海外市场上耕耘至少20年了，其海外市场收入已经占到总收入的40%了。随着海信利用体育营销策略的成功，欧洲人也开始对海信、对中国品牌有了很大的改观——从闻所未闻到欣然下单，海信在欧洲市场有了很大的拓展。因为这一届欧洲杯的宣传作用，欧洲人逐渐认可……

会员用户请加微信，以防失联！