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从非洲手机内战，看美国制裁下的堕落式内卷！


2022年01月17日　
作者：牲产队长
来源公众号：牲产队

华为芯片被断供后，中国手机失去了光。

中国手机品牌正在国外打一场残酷而激烈的内战。

被誉为“非洲之王”的中国传音手机，遭到了小米、OV的联合围剿。这是一场低价厮杀，也是华为被禁后，中国手机品牌的集体堕落之旅。

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相对于小米OV等手机品牌，传音在国内市场的知名度要低得多。传音脱胎于国内山寨机龙头——波导手机。当小米推出廉价手机红米品牌后，国内山寨机在红米的价格战血洗之后，全面溃败。波导也成为了其中的牺牲品之一。

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但波导手机的海外市场负责人竺兆江带了一个团队，成立了传音手机品牌。在国内市场打不过，传音将目光锁定为非洲。非洲是出了名的脏乱穷，国际上的大手机品牌都不愿意深耕非洲市场，这就给传音在非洲留下了一大片市场空白。

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传音手机将全部的精力都聚焦在非洲市场，根据非洲人的皮肤特征和使用习惯，定制出了非洲人专用的美颜相机。非洲人还非常热爱音乐，传音把国内山寨机所独有的超大音响功能，也复制到了非洲。

而且，因为非洲人普遍较穷，买不起多台手机，但对电话卡需求又很大。传音在国内双卡双待的基础上，开发出四卡四待手机。这样一款多功能，性能强大的手机多少钱呢？

据公开数据显示，2018年，传音手机在非洲卖了1.24亿部，总营收226亿，平均价格才100多块钱。

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音乐声音大，能满足非洲青年户外唱跳，一键美颜，夜晚拍照不怕黑，四卡四待，信号稳定，价格却只要100多块钱！

对非洲百姓而言，传音几乎就是一个梦幻手机品牌。就凭借这些本土化优势，传音畅销全非洲。在非洲，传音的市占率高达40%以上，成为了当之无愧的非洲手机之王。

可是，传音在非洲能称王，不过是“山中无老虎，猴子称霸王。”一台手机卖100多块钱，我说句不好听的，这玩意跟工业垃圾有什么区别？卖废品，一台手机还能卖个几十块钱呢！

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像苹果手机，起步价基本都在5000以上。像非洲这样的低端市场，苹果根本不屑于去低价占领。即便是全球销量第一的韩国三星，在非洲市场也不想跟传音去打价格战。

传音在非洲的成功，固然有精准本地化的因素，但在技术上，仍然是国内山寨机的那一套底子。可以说，传音取胜于非洲，也走不出非洲。

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对于传音手机的成功，在我看来，这是不值得吹嘘的。

然而，可悲的是，小米OV等国内主流手机品牌也扎堆式地杀入非洲，将这场中国手机品牌之间的内战，打到了非洲市场。这意味着，小米OV在中高端市场拿不到增量，转而向下堕落，去跟传音打低端价格战。

我们都知道，华为跌倒，苹果吃饱。苹果市值一路突破3万亿美元，开创了人类历史最高记录。为什么苹果市值能一路昂扬向上？就算美元放水，可美元为什么都流向苹果，而不流向其他企业呢？

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根源还是在于，华为被掐断芯片供应后，苹果独霸全球高端手机市场，没有对手了。韩国的三星，中国的小米OV没有一个能打的。

高端市场品牌溢价高，利润高，谁不想抢占？小米OV不是不想抢占高端市场，而是没有这个能力。小米OV都曾先后推出5000元以上的机型，包括独立出去的荣耀，但在销量上，都是不如人意的。

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消费者的感受是：性能没有提升，价格倒是猛涨！

芯片、操作系统、应用生态、摄像头、显示屏幕等核心零部件，小米OV都用的同一套供应链，根本就没有自主研发的产品。所谓高端，从来都不是指“价格高”，而是指“技术高”、“质量高”、“用户满意度高”。

可是，小米OV在技术没有提升的情况下，换个壳就把价格卖到5000以上，这跟割韭菜有啥区别？

为什么那么多人愿意为华为高端品牌买账？不就是因为华为有自主领先的5G芯片吗？

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当华为被断芯时，短期看，是利好于小米OV。尤其是小米，海外份额迅速提升，基本就是接了华为中低端市场的盘。在高端市场，小米OV至今仍然无法破局。除了价格上去了，技术、品质、用户满意度都只能说是，差强人意。

如果小米OV能够沉下心来，深入底层技术研发，也不是说，就不能复制华为反超苹果的奇迹。然而，令人大跌眼镜的是，小米OV没有把苹果当对手，转而下沉到非洲，去跟传音拼刀子。

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这不是自甘堕落吗？传音的手机卖100多，小米OV的手机性能比传音更好一点，去非洲卖个几百块？

为什么小米OV去非洲？直接原因就是向上打不过苹果，中间段位的中国、东盟、东欧、南美等地区，小米OV已经基本打满全场。其中，印度曾被小米OV当做进军欧洲的跳板。

然而，莫迪政府卸磨杀驴，拿起税收大棒，一次就罚掉小米手机在印度约两年的利润。小米在印度又是建厂，又是雇工，结果是给印度创造了就业，缴纳了税收，自己却竹篮打水一场空。

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在小米之外，OPPO和VIVO也基本逃不过印度政府的流氓税。

印度没钱赚，高端打不上去，小米OV只剩两条路可走，一是继续在原来的基本盘里内卷，二是降维打击，去非洲跟传音拼刺刀，进行更惨烈的内卷。

当华为还在的时候，小米OV的头号敌人就是华为。大家都拼命地追赶华为，拼命地跟华为竞争，以守住自家的一亩三分地。这种竞争格局是良性的，所有品牌都是向上生长的。

就好比一个特斯拉进来，把国产新能源汽车品牌都给激活了。

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可是，在手机领域，当华为被制裁后，小米OV仿佛就失去了梦想，失去了向上的动力，从一个下沉市场，走向另一个下沉市场，直到沉无可沉。

最终，这个行业将没有创新，也没有新鲜事，所有品牌都陷入同质化中，一片死气沉沉。就像如今的手机发布会，根本不需要开，因为所有人都知道，他们一定会搭载高通的芯片最新款，索尼的摄像头，京东方的屏幕。

在硬件上赚不到钱，他们就会在软件上给用户推送更多的广告，预装一些莫名其妙的软件。这是一个技术缺乏创新，产品质量无显著差异，用户体验变差的恶性循环。

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就这样，价格却还卖得越来越贵！消费者能买账吗？

中国手机缺的不是华为，而是逆流而上的精神！

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