当今世界，意识形态及舆论的主战场转移到了社交媒体平台——尤其年轻的一代人，主要通过社交媒体获取各种信息。以中国为例，年轻人很少会看报纸、杂志和电视了，就是通过微博、微信、抖音、头条等平台获取资讯，信息来源丰富且离散，内容高度碎片化，形式体裁极为多样化——一篇公众号，一条微博，一个朋友圈，一个标题党新闻图片，一则短视频，甚至只是一个来路不明的图片或对话合集，都是传播形式。传统媒体没有消亡，只是转战社交媒体平台，在上面与各种新媒体（许多其实是自媒体）争夺用户的“头脑占有率”（mindshare）及影响力份额。基于此，在2019年末香港黑暴运动期间，我写过一篇文章《升维才能反击——媒体和文宣的维度与格局》。在这篇文章里，试将媒体分为多个不同的“级别”和“维度”。这个“维度”是从多方面来说的：——媒体/平台的背景：往往会影响媒体/平台的独立性、公信性；——传播体裁与形式：例如传统严肃媒体更习惯于深度、大段的视频与文章，新媒体则习惯采用更加简洁、简短、轻松、甚至带有娱乐性、深入大众的传播方式；——响应速度和节奏：自媒体响应速度很快，因为不苛求形式和质量；传统严肃媒体为保质量和准确，往往会牺牲速度；——数量：传统严肃媒体数量很少，而新媒体（如果还能称为“媒体”的话）的数量在理论上是无止境的——任何人做一个图片发到群里，就可以获得传播，成为一个信息源，并影响人们的看法。在各种新形态媒体、内容、信息源的包围下，传统媒体虽然还在社交媒体平台上奋战，但影响份额是下降的；——模式：“自营”vs“平台”、“内容”vs“渠道”、“运动员”vs“裁判”：无论传统媒体还是新媒体，机构媒体还是个体媒体，都是直接的“内容”发布者，不妨将其模式称为“自营”。大一点的媒体可以通过邀请访谈嘉宾、专栏作家等方式，提供更多样化的内容，但终不改其本质。社交媒体平台不同，是纯粹的“平台”和“渠道”，拉一个网站，弄一个app，大家来唱戏。当今世界不同了……

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