长期跟踪消费行业的投资者可能会发现：虽然疫情后的消费总体上比较疲弱，但每次到了节假日，不管是消费数据，还是肉身体验，又非常火红，老是用“补偿式出行”来解释，显然行不通。之前，很多人还能用人均消费不及2019年来说明“有人气没财气”，来解释平日消费和节日消费的数据矛盾，但今年清明假期客单价上升，达到2019年同期的101.1%，所以——到底节日消费还是平日消费更能代表未来的消费趋势呢？研究消费，总喜欢用假期消费的景气度来代表当前的消费景气度，这个方法在以前没错，但在当前就可能忽视了我国消费的一个重大变化。以电影票房为例，选这个领域，是因为它有明显的节日档期，数据又非常有可比性，通常一季度包括了1~2月的春节档和3月的普通档，三季度包括了7~8月的暑期档和9月的普通档。根据猫眼的数据，以疫情三年为界，23和24两年，春节档占一季度票房之比分别为88%和83%，而17、18、19这三年则分别为77%，75%，78%；暑期档，23年占三季度票房85%，而17、18、19这三年分别为81%，82%，80%。趋势很明显，近两年的观影更集中于假期，之前则相对平均，这正是近两年春节档、暑期档火爆，但全年票房很一般的原因。这也验证了前面说到的现象：人们似乎越来越倾向于把钱留到节假日去花。本文，我想提出一个消费研究以前比较少涉及的问题，假期消费和日常消费有什么区别？并从这个问题引申出我对未来消费趋势的一些观点……

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