原创： 小飞大侠

上市14年以来，百度第一次出现了季度性亏损。

去年同期净利润67亿的百度，今年的收入开始大幅下滑，净亏损3.27亿。

亏损的直接责任人，百度的财神爷，竞价排名机制的操盘手向海龙黯然离职。李彦宏的“挥泪斩马谡”并没能让华尔街的老爷们满意，二级市场以16.5%的暴跌回应这次亏损，一夜之间百度的市值蒸发了600亿元。

这样一个大新闻，在国内却并没有引发多大的轰动。

因为，就在同一天，海思总裁的“备胎转正”四个字刷屏全国。

在全中国都在为华为和任正非加油鼓劲的时候，舆论场却只给百度留下了寥寥7字的批语：

世间再无BAT。

曾经中国互联网三大巨头，百度、阿里、腾讯，合称BAT。如今百度的市值已经只有阿里和腾讯的10%，彻底无缘第一梯队。未上市的字节调跳动估值大概在800亿美金左右，是百度的两倍。

在市值跌落之前，百度的风评就已经全面崩塌了。

2016年的魏则西事件，让百度两个字永远沾上了血色。2018年，有网友反映，百度搜图功能涉黄。2019年初，百度百家号被指内容低劣，大量抄袭洗稿，《搜索引擎百度已死》一文刷屏全网。前不久，李彦宏入选工程院院士候选人名单一事又掀起了巨大的反对声浪。

拥有全球最大中文搜索引擎，市场份额高达70%的百度为什么会陷入今天这样四面楚歌的境地？想要了解背后的原因，我们首先要认识一下百度的掌门人李彦宏。

今天的李彦宏，早就被铺天盖地的谩骂给压得体无完肤了。

不了解百度的人，可能只能看到李彦宏作为商人的一面。但事实上，李彦宏除了是一个精明的商人，还有作为学霸和技术大牛的一面。

1987年，18岁的李彦宏以阳泉市第一名的好成绩考上了北京大学图书情报专业。91年，李彦宏靠自学拿到了美国布法罗纽约州立大学计算机系的录取通知书。读研期间，曾在日本松下公司实习了三个月。

94年进了华尔街，担任高级顾问，97年进入硅谷搜索引擎公司Infoseek公司，成为美国搜索引擎大师威廉·张手下的核心工程师。

威廉·张把他关在办公室里像武功宗师传授秘笈武功般一一讲解，哪些地方很关键，哪些地方用了小的技巧可以避开一些难解决的问题，同时威廉·张也把实现各个模块的很优秀的工程师叫过来给李彦宏讲细节。

在他看来，李彦宏是惟一一个能够听懂所有模块的人。

李彦宏为道.琼斯公司设计的实时金融系统，仍被广泛地应用于华尔街各大公司的网站。

他最先创建了ESP技术，并将它成功地应用于Infoseek/GO.COM的搜索引擎中；GO. COM的图像搜索引擎是他另一项极具应用价值的技术创新。

其拥有的“超链分析”技术专利，是奠定整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一。

很多人提起百度的成就一脸鄙夷：“不就是抄袭嘛，把谷歌汉化了一遍再改了几个补丁而已，要是没有政策的保护，百度早就被谷歌给打趴了。”

可事实上，在李彦宏获得“超链分析”专利的时候，谷歌在相关领域还是一片空白。

在改开40周年庆祝会上，李彦宏和马云、马化腾一起获得了“改革先锋称号”，中共中央给他的评语是：海归创业报国推动科技创新的优秀代表。

海归两个字，近些年我们听得少了。可是，在本世纪初的时候，海归二字对于刚刚起步的中国互联网产业来说却有着非凡的意义。

作为顶尖的技术人才，李彦宏能够放弃硅谷的高薪，毅然回国创办百度，是一种民族大义的体现，完全当得上中央给他的评语。

如果没有李彦宏，今天的毛衣战应该会更加难打。中兴和华为被制裁、芯片技术被卡脖子已经让我们很难受了，要是再多一个百度被制裁、搜索引擎技术被卡脖子，这场仗会有多惨烈简直难以想象。

利比亚政权被颠覆，除了北约军队的空中打击，还有美国人的网络渗透。利比亚人没有自己的互联网企业，只能靠Google、twitter和facebook接收讯息，结果很容易就被美国人的反政府宣传带了节奏。

百度对于中国的战略意义由此可见一斑。

那么，作为业内数一数二的技术大咖，李彦宏为什么会让百度变成今天这个样子呢？

百度被指责，主要因为“作恶”二字。为什么会作恶？十之八九在于百度的竞价排名机制。竞价排名的恶果我们都能看到，就是莆田医院、骗子广告和虚假网站的泛滥。

可很少有人会去想，既然这种模式如此招黑，为什么百度还是坚持这样做？

四个字：为了盈利。百度的初期目标是成为一个独立的搜索引擎网站，而不是给别的网站当打工仔，贩卖自己的搜索业务才挣几个钱？

假如你是李彦宏，现在有两个选项摆在你面前。第一个，不独立，不搞竞价排名，甘愿在竞争中处于劣势地位，挣不到钱，大家一起喝西北风。

第二个，独立，搞竞价排名，让百度能全面和谷歌抗衡，打造全球最伟大的中文搜索引擎，大家一起当上CEO、迎娶、白富美走上人生巅峰。

你会选哪一个？李彦宏选了第一个，百度成了全球第二大的独立搜索引擎，第一大中文搜索引擎。

其实只要你愿意查，不止是百度，几乎任何一家顶尖的互联网企业都有不堪回首的过往。但是，随着体量的增大，巨头们所要肩负的责任也随之加大，为声誉计，他们很知趣地转换了经营策略。

唯有百度，直到现在还在坚持竞价排名。捡起钱袋子容易，想要松手，那可就难了。

李彦宏是一个卓越的管理者和天才的工程师，却并不是一个伟大的战略家。他所赖以为生的搜索领域逐渐被后起之秀们分割蚕食。十年之前，遇到不懂的问题，我们会去百度一下。

可现在，随着各类APP的崛起，我们渐渐不再需要百度了。看衣服，我们有淘宝。看文章，有头条和微信公众号。看热点新闻，我们有微博。以前无聊了会去贴吧上看段子，现在刷刷抖音、看知乎的人抖机灵，也比在贴吧上灌水有意思。

如果把这些APP比作武林高手的话，百度就是杂学大师，什么都会两手，但什么都不精通。在小白的面前，他可以显摆几下，但真正的大师放倒他只需要一招。

这就是百度的尴尬处境。

百度的钱袋子也不管用了，百度竞价排名，依据的还是传统广告的投放逻辑。是用户去找广告，而不是广告去找用户。别的平台可以把广告投放改为信息流模式，精准投放，百度却改不了，因为信息流完全背离了搜索引擎的运行规律。

两种模式是互斥的。

第一季度的财报显示，百度网络营销收入，也就是竞价排名的广告收入增长乏力，同比增速不到3%，而环比已经连续两个季度为负。

可以说，竞价排名并不能像十年前那样给百度带来财富与荣耀了，甚至可以说，这种盈利模式已经从一个钱袋子，变成了一个无法止血的伤口。

除非百度人里也能出一个张小龙，再次打造一个微信一样的天才产品，或者百度能在AI和无人驾驶领域取得重大突破，要不然百度的血还会一直流下去，直到流干为止。

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