原创： 郝大星

国家品牌计划，国家不认了。

今天央视被市场监管总局约谈——中国人民耳熟能详的“国家品牌计划”，涉嫌违反《广告法》，已经被立案调查。

三年前修订的广告法第九条规定，“国家级”等用语不得在广告中出现。

在《广告法》修订之前，央视的广告老大由于众所周知的原因被带走，任学安成为了中央电视台广告经营管理中心主任。

2015年，中国电视广告收入下降了7.5%。在行业压力和内部“深刻自省”之后，央视对其广告业务开始进行改革，据说抛弃了过往的广告招标模式。

大星的朋友王朴石也遇到了这个问题，去年他的收入也降低了7.5%，他也对自己的赚钱能力做了深刻反省，想了一晚上，他突然发现了致富的新出路：

我还有两颗肾可以卖啊。

2016年9月，国家品牌计划推出，任学安在发布会上一共提到48次“国家”。他告诉在座的企业广告负责人：

只要你插上央视这双强有力的翅膀，你就能飞得足够快，大风都会为你让步。

互联网的人总说猪只有在风口才能飞，其实，是因为猪的翅膀不够硬。

任学安在发布会上用数字告诉在座的企业，央视意味着什么：

广汽传祺投放《新闻联播》提示收看后上半年销量暴涨170%；

碧桂园大手笔投放央视黄金资源后9个月卖了2000亿；

恒大的海花岛通过在央视的轰炸式传播，半个月卖了122亿。

发布会两个月后，国家品牌计划签约仪式在北京举行。虽然央视说这是为了“寻找、发现和培育国家品牌”，但每个被寻找、发现和培育的国家品牌，都标好了底价。

企业竞标入选之后，央视将在各频道高频次播出这些企业的广告，还将为其打造相应的品牌故事。

根据公开资料，23家企业入围了此次的CCTV国家品牌计划，成标金额高达64亿。格力、碧桂园、云南白药、环亚、艾玛、小米、支付宝等一批企业入围，云南白药花了5个亿中标。

几乎每一个热门行业的“领跑者”称号，都被以不菲的价格拍下，比如“中国肉类领跑者”。

以前央视只有一个“标王”，现在有一群。

到了第二年，国家品牌计划的入选企业增加到了47家，但现场已经不再公布竞拍金额，使用的是暗标。

根据当年的央视招标计划书计算，哪怕是47家都按底价竞得，央视的总收入就达到了118亿元。

鸿茅药酒蝉联了国家品牌，成为了“中国药酒的领先品牌”。

在为鸿茅药酒打造的品牌故事中，央视用了“300年传承”等语句。如果不是那个不识相的广东医生，鸿茅今年已经在庆祝302岁生日了。

广东人不是什么都吃吗，怎么见着药酒就大惊小怪？

国家品牌计划就像个魔咒，好多入选的企业，都遇到了问题。鸿茅药酒就不说了，恒大的海花岛被叫停，碧桂园接连出工程事故，云南白药被质疑配方……

要是按照国家品牌计划来安排自己的衣食住行，那过去两年不会怎么开心。

央视的标书里说，国家品牌企业的广告在重要节点如3·15可以加大频次播出。王朴石说，花那冤枉钱干啥：

苹果、耐克一分钱没给央视，不还是在3·15·晚会上点名播出了。

“国家品牌计划”的广告语在央视轮番播了两年多，好多观众都被洗脑了，去年，任总说广告效果特别显著。格力电器营收净利双增长，也被他说成是受国家品牌助推。

他是不是没见过董小姐嘴角向下的样子。

今天，市场监督管理总局表示，利用国家品牌字眼为企业进行背书，涉嫌违反多部法律；人为的将企业分作三六九等，严重侵害了消费者利益：

特别是个别问题产品入选所谓的“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。

这些个别问题产品，已经在新闻联播、焦点访谈等黄金频段播放两年了。

谁能想到，这个已经两岁的计划，两年前还没有诞生。

北岛诗集第一首就提出了一个难以回答的问题：

以太阳的名义，黑暗在暗中公开地掠夺？

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